你还会觉得北面只是个山牌吗

很多时候一提到户外品牌，必然会伴随着刻板无趣，没有时尚感的印象浮现在我们的脑海里。

然而近年来，借助着“机能风”在时尚圈的大肆横行，许多户外品牌也得以成功转型，给人耳目一新的感觉，其中TheNorthFace就是一个非常典型的例子。

在较老一辈户外运动爱好者的眼中，TheNorthFace无疑是一个严谨专业的outdoor品牌，但在新一代的年轻人心目中，它又是时下最火热的潮流代表之一。

如果要评选出最近两年来，时装周上镜率最高的街头单品，相信一定会有TheNorthFace的夹克。即便没有太过“刻意”的话题流量，让人时时刻刻都惦念着，可你也习以为常了TheNorthFace的刷屏。

▲巴黎时装周▲纽约时装周

那么我们今天就来看看TheNorthFace是如何实现转型，一步步时髦潮流化的？

很多人会说联名啊，联名不就有热度了吗？

不可否认这是一部分原因，与众多街头潮牌的联名合作，的确会有助于为TheNorthFace带来更多新型的受众群体。特别是与Supreme的联名系列，可称精明，在年轻的潮流群体心中留下深刻的“烙印”，使得TheNorthFace从此在潮流圈中深深植根。

▲TheNorthFacexSupreme▲TheNorthFacexSupreme

就在近日，两个品牌也发布了年秋冬的联名合作系列。

除了挎包、腰包、帽款等物件配饰之外，最别致的就是选用了登山品牌中极为少见的柔软的羔羊皮来打造北面经典的MountainParka登山冲锋外套，使其变得更加日常实穿化，质感也是极其地出挑。

▲TheNorthFacexSupreme年秋

其实TheNorthFace很早便涉足潮流圈，非常注重新一代的年轻人群，与Supreme的首次合作在年就开始了。

往后，双方更是几乎每一季度联乘一次，频繁且精准的曝光率，加上饥饿营销营造舆论，惯用的潮流方式，“高逼格+话题性+独特的风格标签”无疑是最能使这些潮流群体趋之若鹜的。

▲TheNorthFacexSupreme

固然与潮牌联名很重要，但叶子觉得如果仅仅是联名的话，还并不能很好地吸引年轻人对品牌的持续