IP品牌的跨界联名指南

观近几年来品牌的营销动作，跨界营销、IP联名成为其屡试不爽的营销技巧，大部分品牌都能通过联名收获极大的热度。年，IP联名依然是品牌营销的主要动作。

同属性的跨界IP联名，往往能给用户带来双重的快感；而看似两者毫无关联的联名，又能给用户带来巨大的惊喜感。

联名款对于推动品牌年轻化有着巨大的优势，通过借助IP能接触到更多层面的消费群体，提升品牌人气。可以说，联名玩的好，有着“锦上添花”or“妙手回春”的作用。

但在联名的超高热度之下，品牌依然要注意小心排雷，首先是找准自身定位，不要让跨界稀释了品牌自身的独特调性，其次应该保证联名质量，联名不是“一次性用品”，其重点也不止于爆销售量，而是通过联名将品牌打造成一个符号，这个符号拥有某种印象化的属性，可对消费者进行品牌文化的输出。

如何找到对的TA？

李宁x人民日报：

门当户对的大户人家，总会得到祝福——自身实力过硬又调性相合，想不出圈都难

从纽约时装周走到巴黎时装周，老牌运动品牌李宁不仅告别了往日土味、低端的形象，更一跃成为了很多人心中的“国货之光”，受到了年轻群体的热烈追捧。这样的李宁，自然也少不了众多跨界合作。而这一次，李宁选择的相亲对象，竟然是向来正经的人民日报，不仅推出了多款上装及单品，还开设了“有间国潮馆”快闪店，并取得了良好的反响。那么李宁又怎么会想到与“伟光正”的人民日报做联名呢？它们为什么能获得成功呢？

一方面，人民日报与李宁“祖上”早有渊源。年，人民日报就曾记载了李宁品牌创始人——李宁先生一人夺得三块金牌的荣誉时刻；年，李宁品牌商标的首次媒体曝光刊登在人民日报上。这都是两个品牌产生爱情火花的天然催化剂，促使着双方牵手成功。

另一方面，报纸媒体已经逐渐成为新闻传播的过去式，人民日报需要改变以往严肃老派的品牌形象，与运动品牌合作不失为一个好的选择。而李宁也开始重塑品牌形象，走上了“国潮”的道路，人民日报自带的国家属性，也就与李宁一拍即合。

而李宁和人民日报的跨界，也不仅仅是挂了个名字。李宁推出的联名卫衣和帽子，都是用与自身品牌相关的老报纸裁剪出的内容所打造。而推出的记者马甲更是结合记者实际需求，对材料进行了升级。可以说，在众多品牌停留在联名的形式上时，李宁已经注意到了内容和实际意义的重要性。

这次合作，人民日报与国潮先锋走到一起，展现了官方媒体新潮、有趣的一面，与更多年轻人打成一片。而李宁则进一步扩大了自己的影响力，让更多年龄层次的人感受到了李宁打造的“中国潮流”。

RIO鸡尾酒x英雄墨水：

小资青年的甜蜜恋爱——不仅三观相符，更要性格互补

长大成人的80、90后们，儿时大多听过这样一句话：“肚子里要有点墨水。”多少懵懂无知的孩子都对墨水的味道充满了好奇。而当真正能喝的“墨水”摆在了你面前，你敢试试么？

在天猫“国潮行动”中，由RIO鸡尾酒和老字号英雄牌墨水跨界打造的“RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒”联名礼盒在开售后的两秒内瞬间售罄，成为了全网瞩目的焦点，引爆了各大社交平台的话题。

英雄钢笔、英雄墨水，对于很多人来说，就是曾经的国货之光，在无数人的学生时代占据着重要的地位。曾经的文艺青年现在端起了酒瓶，又多了几分小资情调。这款“墨水”酒，则延续了英雄墨水的经典包装，原料使用了蓝莓和黑加仑，使得酒体看起来更像是蓝墨水的颜色，让整个联名都有着浓浓的时代气息。

在如何抓取年轻人的眼球这件事上，RIO可以说是同类产品中的佼佼者。

毫无疑问，创新的口味可以极大满足年轻人的猎奇心理，“尝尝墨水的味道”这一想法就已经足够勾起大众的兴趣了。再加上“肚里有墨水，敬你是英雄”这句极有想象力的slogan，RIOx英雄墨水可以说从产品跨界本身就已经做到了足够出色。

大白兔x快乐柠檬：

一场叫座不叫好的“面子婚礼”——品牌跨界≠Logo跨界

“跨界的甜，比我还甜！”童年女神大白兔如是说。

这些年，大白兔可以说是尝尽了品牌跨界的甜头。推过礼盒（国家博物馆），做过咖啡（太平洋咖啡），游戏里露过脸（球球大作战），T台上走过秀（太平鸟乐町），和美加净推出的大白兔润唇膏预售半秒售空支，联合气味图书馆打造的“快乐童年香氛”系列日化十分钟就卖出多件。

大白兔有了足够多的跨界经验，于是乎，承载着童年甜蜜味道的大白兔，和时下年轻人最热衷的食品产业——奶茶之间的跨界合作，就成了最理所当然的事情。六一儿童节前夕，大白兔和新兴茶饮快乐柠檬联名奶茶店在上海凯德晶萃广场亮相，一时间，排队的人挤满了商场，消费者往往要排上四五个小时，才能买到一杯心心念念的大白兔奶茶。瞅准商机的黄牛们一拥而上，十几元一杯的奶茶被炒到了上百元一杯。快乐柠檬的营业额也水涨船高，达到了顶峰状态，到处都是一片欣欣向荣的景象。

毛戈平×故宫文创

毛戈平联合故宫文创推出的限量版彩妆“气蕴东方”MAOGEPING上市。以故宫藏品纹样，包括紫檀万福纹柜格、德化窑白釉刻花玉兰纹等为设计灵感，运用精妙的压粉技术将古典纹样重现在粉饼上，融入了浓浓的中国元素。4月份，毛戈平气韵东方系列正式进驻了故宫绛雪轩（故宫文化产品专卖店）。

卡婷×颐和园

卡婷与颐和园联名款彩妆天猫独家首发，包含口红、眼影、气垫和面膜4个品类，共有10个SKU，设计灵感来源于颐和园内慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风。其中，最具话题性的是3款口红，分别被命名为凤仪红、凤翎红和凤韶红，也被称为正宫红。

冷酸灵×小龙坎

星巴克×唇彩

星巴克为了庆祝经典单品“Smores星冰乐”回归，将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“SmoresSipKit”唇彩系列，包含ChocoliciousBliss、MarshmallowGlow、GrahamGlam以及CampfireSpark四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩。除了“ChocoliciousBliss”色号为暗哑褐色外，其它3款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。此次的唇彩，也是星巴克首次涉水美妆领域。

美康粉黛×颐和园

知名国风彩妆品牌美康粉黛在南京老门东的线下旗舰店正式发布新品“晶玺”时尚口红，搭配颐和园限量款口红包和口红镜。外观引用“颐和仙境”的概念，将具有深厚历史底蕴的皇家园林艺术，与代表年轻时尚的彩妆设计融合。强烈的仪式感传递出人们对于美好的骐骥与憧憬，也让口红本身成为艺术品。

稚优泉×小杨生煎

新锐美妆品牌稚优泉联合上海特色生煎连锁店“小杨生煎”推出联名款水光肌面膜和水光唇釉。面膜外包装袋是真生煎形状，选用3D结构的面膜布上绘制了小龙虾图案，精华提取自深海水母体内大量的胶原蛋白及数十种无机盐。联名的水光唇釉系列包含12个色号。

皮炎平×口红

皮炎平官方旗舰店上线了三款口红，分为鹤顶红、夕阳红、够坦橙三个色号，只赠不卖。还以“皮炎平爱不心痒”社会剧场的形式，讲述了三支口红的组合“故事”。鹤顶红”代表“吻别渣男绝情路，真心不再被辜负”的气场；“夕阳红”代表“温馨从容好心态，波澜不惊等真爱”的态度；“够坦橙”代表“擦上表白很厉害，原地躺赢谈恋爱”的勇气。

王老吉×牙膏

在这个时代，每个行业的竞争都愈演愈烈，想要光靠营销闯出一片天，刚开始时可能会获得成功，但没有强大的产品支持，也只会消失在市场的浪潮中。品牌跨界固然是当下流行的营销方式，也往往能取得出其不意的效果，但就像恋爱一样，一时的激情总会退却，只有自己足够出色，双方才能一起走得长久。

*本文部分图片及文字来自网络公开素材，如有侵权，请联系我们。

更详细内容

转载请注明：http://www.shuimuasm.com/ssjt/6854.html

• 上一篇文章： 五一middot游永泰永泰bu
  
• 下一篇文章： 拼多多砍价互助群聊免费进群扫码